服飾行業怎么做全網營銷品牌推廣?
2020-12-14 全球品牌網  小馬識途

服裝企業如何做全網營銷服飾品牌推廣怎么做?

小馬識途:產品推廣和品牌推廣的區別和聯系

全網營銷推廣離不開產品推廣和品牌推廣

小馬識途:全網營銷推廣的作用和價值

經過2020年疫情的洗禮,不少服飾品牌倒下了,接下來的市場仍然是不太景氣。在這種背景下服飾企業沒有一個好的品牌推廣方案,那么企業想要長期發展下去會很困難,人們會隨之忘卻你這個品牌的存在,就好比原來的火爆一時的凡客,現已銷聲匿跡。所以小馬識途營銷顧問說,一家企業想要長期發展下去就必須打造自家品牌,制定一個好的全網營銷推廣方案,還要會運用互聯網思維,放大營銷效果,才能在競爭中獲勝。

全網營銷說的是全渠道整合推廣,推廣細分一下有產品推廣、品牌推廣、活動推廣等等。產品推廣的目的是促進消費者對產品的功能認知、概念認知,讓消費者信任產品;品牌推廣的目的是在消費者心中達到對產品品牌的認知、對品牌概念的認知、對品牌特征的認知;其次是對品牌概念下產品差異化的認知,因為每一種品牌下的產品是有差異的。

產品推廣和品牌推廣的區別和聯系

1、在利益取向上,產品推廣以己為先,品牌推廣以客為尊

產品推廣多從廠家利益出發制定推廣方案,為了盡可能把產品銷售出去,往往使用價格戰、炒新聞等直接的促銷手段;品牌推廣以互利共贏為出發點,不斷提高產品品質,注意保護合作伙伴的的利益,對于可能存在的合作分歧,一般也通過溝通、協商等方式妥善處理。

2、在運作風格上,產品推廣“務實”,品牌推廣“務虛”

產品推廣多著眼于當前的生存需求,整個運作取向容易走短線,對于一些速效性的運作方式更為偏好,其運作雖然也有一定的整合性,但不同產品推廣之間的鏈接性差,難以發揮集群效應;品牌推廣多著眼于未來的發展需求,在運作規劃時注意布置長線,系統鏈接性強,推廣投入有明顯的遞延和累積收益。

3、在目標設計上,產品推廣多取實利,品牌推廣偏好建勢

產品推廣多著眼于當前獲利的可能性,一切運作圍繞短期內的產品銷售及其利潤目標展開,其收益多是單一的產品收益;品牌推廣著眼于長遠持久的附加值收益,其運作目標具有明顯的復合性,即會顧忌到當前的收益,更注意通過長期蓄勢,形成品牌影響力,以便獲得長遠的品牌增值收益。

全網營銷的作用和價值

1)全網推廣有利于擴大企業品牌知名度

將品牌烙印在用戶心中,讓有需求的客戶主動找你,讓你的客戶熟悉你;

2)全網推廣有利于傳播企業核心價值觀

提升企業軟實力,擺脫低級競爭;讓你的客戶更懂你;

3)全網推廣有利于提升企業品牌美譽度和信賴感

使品牌成為質量和信譽的保證;使企業的品牌獲得網絡口碑,讓你的客戶更信賴你;

4)全網推廣有利于讓產品更暢銷

提升品牌價值即可賦予品牌深層次意義,讓你的客戶更需要你

5)全網推廣有利于拉大與競爭對手的差距

你的進步就是對手的退步;使品牌領先競爭對手占據網絡有利地形,讓對手的客戶選擇你。

總之,全網營銷是離不開產品推廣和品牌推廣,全網營銷是渠道,產品和品牌才www.znpnzu.tw是推廣的方向、目標,但完全搞產品推廣或品牌推廣都不是上上策,小馬識途營銷顧問認為把產品推廣的短期盈利和品牌推廣的大局觀念整合到一起進行全網營銷才是上上之策。


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